知名大导也入场了，能玩转短剧吗？

日前，有业内人士分享了一组王晶新剧开机仪式的照片，称王晶疑似在拍摄一部短剧。

网友表示，知道短剧挣钱，可这市场也太火爆了，竟然连王晶都下沉拍短剧了。

作为香港老牌导演，确实很让观众震惊。

01

大导演王晶，也抵挡不了短剧的诱惑？

根据现场照片的背景板信息，王晶执导的这部短剧名为《亿万傻王子》。

短剧总编导是王晶，曾经执导过《九品芝麻官》《赌神》《纵横四海》等多部影片，是香港电影黄金时代的代表人物。

导演张敏，曾长期担任王晶的副手，主要作品有《大人物》《楚留香新传》，还执导过一些三级片。

主演何浩文，2013年被王晶发掘，并加盟了王晶旗下的影视制作公司。友情出演苑琼丹，曾与王晶合作过《大内密探灵灵狗》《九品芝麻官》等作品。

除了王晶和苑琼丹引人注目，这部短剧有四家出品方，看起来阵仗很大。

他们分别是晶叻拍档（广州）文化传媒服务有限公司、北京星现文化传媒有限公司、北京掌文信息技术有限公司、北京黑岩信息技术有限公司。

天眼查显示，王晶（本名王日祥）是晶叻拍档（广州）文化传媒服务有限公司的法人，而北京掌文和北京黑岩同属一家，业务涉及小说和短剧，手握不少图书版权，旗下有若初小说网和黑岩阅读网等网站。

北京星现今年6月刚和王晶合作了《午夜两点钟》《伤心女人联盟》两部作品。

随后，知情人士晒出角色简介，证实了这确实是一部短剧，题材类型为男频、都市，情节也比较狗血。

网友认为，香港电影开始走下坡路了，大导演王晶也迫于无奈接短剧了。

但也有网友认为，短剧可能会成为未来电视剧的一个风向标，节奏快，又有趣，几分钟就能看完。

不可否认的是，短剧确实成为了影视行业的一个新风口，圈内甚至流传着“小程序短剧，8天赚1亿”的财富神话。

来钱快，收益高，也就不难理解王晶要迫不及待带着专业团队下场了。

专业影视团队杀入短剧行业的，也不止王晶团队一个。

近日，演员高亚麟现身网剧《失控的爱》开机现场，该剧由短剧业内头部企业点众科技出品，又有高亚麟、吴晴等知名导演和演员坐镇，估计也是想要在这个巨大的市场中分一杯羹。

今年以来，影视大厂、著名导演和知名演员批量入局短剧，短剧行业也呈现出前所未有的繁荣。

02

影视大厂，纷纷开始布局短剧产业

在王晶这样的大导演入场之前，很多影视公司已经开始布局短剧市场。

据太平洋证券研究院，短剧产业链大致可分为内容创作—拍摄—分发三端。上游负责挖掘IP，用于改编成短剧。

其中，阅文集团、中文在线、掌阅都有非常丰富的短剧资源储备。

中游则集中了一大批影视制作公司，他们一般从上游获取IP，或基于自有的作品，构思短剧的剧情和人物，并统筹编剧、拍摄、演员、特效后期等资源，完成短剧的制作。

下游则以抖音、快手、微信、B站等视频分发平台为主，也是触达用户的最后一步。

太平洋数据研究院关于短剧产业链公司的数据显示，柠檬影视、华策影视、万达电影等多家耳熟能详的影视大厂纷纷试水短剧制作。

其中，柠檬影视在2021年就开始布局，成立了子公司“好有本事”，先后推出了《一元美容院》《从离婚开始》，今年年初还上线了由知名演员杨蓉主演的短剧《二十九》，成为短剧中的黑马。

华策影视公告称，公司从2022 年开始关注微短剧，今年6月切入市场，目前已建立6支微短剧队伍，完成了5个短剧项目拍摄。

11月7日，《落魄老公总裁身份曝光了》顺利上线，《我的将军男友》等4个项目预计将在11月底上线。

11月23日，万达电影透露正在筹备制作2部小程序短剧，万达电影参股的壹同传奇，老板陈思诚监制了一部12集的科幻题材短剧《小镇奇谈》，由荣梓杉出演。

此外，海看股份、唐德影视、欢瑞世纪等影视公司也都表示已初步涉足短剧领域，但具体规模和收益还有待观察。

除了原创剧集，很多影视制作公司还摸索出了衍生短剧的道路。

灵河文化的《浮生之异想世界》就是长剧《天行健》杀青后主创拍摄的一部实验短剧，为影视制作公司提供了长剧短剧套拍的思路，在视频平台上获得了1.1亿的播放量。

陈思诚的壹同制作在电影《消失的她》获得积极的市场反馈之后，立即推出了同名短剧。

长信传媒对《唐朝诡事录》《南洋女儿情》等长剧做了IP延伸，《大唐来的苏无名》就是爆款剧《唐朝诡事录》的衍生剧集，《女神酒店》则取自《南洋女儿情》的支线内容。

这样看下来，短剧既可以借助大热剧集的热度吸引一波关注，也可以为尚未播出的长剧进行宣传预热。

此外，各大品牌营销的升级还催生了“定制短剧”的诞生。

咪蒙创立的MCN机构旗下达人姜十七与红色小象小学霜、咖白泥洗面奶合作，拍摄短剧《浪漫满分》《我猜你爱我》等。

此时接连下场的专业团队，能否让如火如荼的短剧行业更上一层楼呢？

03

长短相融，行业未来发展核心还在故事

曾经从事长剧制作的专业团队入局，将为短剧行业带来更专业的资源配置和更强的宣发渠道。

例如整合IP资源、创新拍摄手法、升级营销策略等，这对短剧行业来说可谓是非常大的助力。

但不可忽视的是，长剧和短剧毕竟是不同的媒介形式，叙事方式也有差别，很多影视公司试水短剧，很容易水土不服。

在此前的尝试中，也确实出现了一些失败的案例。

华策出品的《你是我的万千星辰》一集只有一个情节，场景固定，镜头少，确实不像是成熟的作品，最终只有一千多万的观看。

由刘芸、王森两位知名演员出演的《全职主夫培养计划》，和何蓝逗主演的《觉醒吧！恋爱脑》等剧，美其名曰“切中网友爽点”，但其实就是把一些大众感兴趣的点单拿出来，像是拍了几个小段子，没有什么观赏感可言。

这些剧的单集平均播放量，也仅在在20w左右。

华策影视的《落魄老公总裁身份曝光了》也是同样的问题，看起来就是把总裁文有声小说变成了视频，内容依旧没什么营养。

而且，这部剧在13集之后还需要付费解锁，这也导致了播放量经历了断崖式下跌，部分单集播放量甚至没过百。

这说明尽管这些短剧时间不长，每集只有一分多钟，但能够耐心看下去的观众也没有多少，更没多少人能看得上头，愿意花钱去看。

柠萌影视短剧负责人曾明辉曾表示，想要通过《二十九》去探讨，专业演员的表演和专业制作，是否能成为一种竞争优势。

但现在看来，这个情况并不乐观，而且当前的短剧，面临着比以往更加严格的监管。

据第一财经报道，一位业内人士在采访时表示，他所在公司投资了一部约30万元的小成本微短剧，但是因为题材原因，导致该微短剧上线的小程序被下架，最终巨亏出局。而这位从业者也打算及时止损，重回传统影视赛道。

短剧的井喷式发展态势之下，内容低俗，存在不良价值观导向也成为威胁短剧良性发展的不安定因素。

自去年以来，广电总局持续开展微短剧治理工作，下线了两万多部微短剧。

与此同时，微信、快手、抖音相继发布了关于打击违规微短剧的公告。

快手持续发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，11月28日的公告显示，对《重返1998之顶级富豪》在内的10余部微短剧进行下架，同时对发布违规内容的12个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

微信近期共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个，最新一期的处置公告中称，已对部分违规剧目进行了下架处理。

11月16日，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

11月28日，抖音再次发布公告，称将对未入库和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。

其中，咪蒙旗下公司出品的《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念而遭多个平台下架，该剧曾被传上线24小时吸金2000万。

相关部门已经开始采取措施为爆火的短剧市场“灭火”，这也对内容创作者提出了更高的要求。

因此，专业团队要想在短剧行业杀出重围，首先要符合监管政策，一味地靠狗血擦边等噱头吸引观众必然会被淘汰出局。

其次，专业影视制作团队的先进经验固然可以带动短剧行业向着精品化、产业化发展，但能否实现降维打击，成功盈利还有待观察。因为制作水平和营销手段只是一方面，关键还在于故事好不好看，能否直击观众的痛点。此外，能否适应短剧的快节奏也是一个难题。

此前，有网友认为短剧的快节奏、无厘头和恶搞正是巅峰时代的王晶所擅长的，而且王晶的上限和下限都很高，短剧或许会成为王晶的舒适区。

但王晶近年来的水准大不如前，能否捕捉到当下观众的兴趣，进而成功搭上短剧的快车还是个未知数。

事实上，相关部门对短剧的监管有利于行业回归良性竞争，专业影视团队的入局也将为短剧注入新的活力，但只有用心做内容，才能在行业洗牌中站稳脚跟。