转型在即 微短剧小程序如何“蜕变焕新”

中国经济网4月2日讯（记者 成琪）网络微短剧作为近年兴起的网络视听文化新样态，发展势头强劲，既是热点，也是敏感点。微短剧小程序是微短剧创作生产传播中最活跃的力量之一，业务覆盖了产业链各个环节。为更好地促进微短剧小程序行业的转型升级，规范化发展，近日，由国家广播电视总局网络视听司指导，第十一届网络视听大会组委会主办、北京点众科技承办的“‘向上向善·提质升级’微短剧小程序健康发展论坛”在成都举行。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在致辞中表示，作为新生事物的微短剧小程序尚处于初级发展阶段，如何实现高质量可持续发展，是当前面临的首要问题。他强调，在微短剧小程序转型升级的关键时期，一要突出思想价值引领，切实把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向；二是提升精品创作意识，加快微短剧小程序由产品到作品到精品的提质升级；三是营造良好市场生态，坚持长期主义精神，形成各市场主体之间平等合作、互利共赢的局面。

当下，微短剧小程序行业内卷严重，从业者如何破局求变，实现行业转型升级？

点众科技董事长陈瑞卿认为，行业的发展与人才密不可分，传统影视、MCN机构等大量专业行业人才入局极大“卷”起来作品质量。他透露，今年春节期间点众制作了一部短剧《龙年大吉》，讲述中国春节的故事，翻译后在国外上线，卖得非常好。“微短剧要讲好中国好故事，传播好中国好声音，是前景光明的选择，可能有些尝试暂时没有达到预期，但这一定是未来发展的方向。”

麦芽传媒董事长何云长指出，“内容背后是创作者的人品”，创作者要对每一次的点击发送都心怀敬畏，优质内容才更具生命力，即时性的情绪价值可以满足人们当下的精神需求，唯有有深度的内容能让行业走得更远。

艾媒咨询公开数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，行业的火热也造成了外界对这个还在初生阶段的微短剧小程序诸多误解，“暴利”、一个月“4亿”等传言甚嚣尘上。

在圆桌对话环节，业内人士表示，只有“爆款剧”才会被多数人看到，很多短剧的沉没成本其实也很高。此外，“对于微短剧行业暴利的理解可能源于大众对于行业制作成本低而充值费用高的简单解读，事实上是版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。”点众科技执行总裁李江说。随着优秀入局者越来越多，监管愈加规范，微短剧行业已经变成了一个“重资产”行业，大家都在各个环节“比肌肉，拼实力”。

如此“微利”时代，行业该如何转型升级？李江从平台方角度列出了四条可选择路径，一是坚持走内容精品化路线；其次是探索各行各业的微短剧+；第三是从投流付费模式向广告和会员付费的免费模式拓展；第四则是出海。

业内人士表示，随着行业发展逐渐规模化和多样化，微短剧行业所涉及的题材、类型、背景等元素也在不断扩充，数量攀升的同时各种主题和形式都在涌现，例如短剧+文旅，短剧+互动，短剧+品牌等，越来越多的专业影视类人才也加入进来。“微短剧+是新的机会，探索‘带着短剧去旅行’打造不一样的内容品类是2024年的新方向。”高和影业创始人高亚麟说。