网络微短剧发展不能短视

新闻背景：

近日，中国网络视听节目服务协会发布公告，总结了网络微短剧专项整治取得的成果，并提到广电总局将继续完善常态化管理机制，再次开展为期1个月的专项整治工作。

小制作如何撬动大流量

目前，市场对“微短剧”尚无较为清晰统一的定义，一般将时长在10分钟之内且投资成本较低，单集、分集或成系列的短视频作品称为微短剧。而观众则习惯于从内容特点出发，将那些情节简单、节奏紧凑、抓住“爽点”且极易让人上瘾的作品口头归入其中。

网络微短剧的一个特点就是善于抓住用户心理。“开倍速看无聊网剧，不如闲暇之余刷‘总裁’‘赘婿’”，网络微短剧正是利用了人们碎片化的阅读习惯，将冗长的剧情进行缩编，同时把想象和情感代入的空间留给观众。相较于着重分享生活的短视频，故事性更强的微短剧受众面更广，哪怕是自诩“阅剧无数”的年轻人，也有不少人“背着亲朋好友偷偷观看”。【详细】

警惕网络微短剧行业暗流

内容只为引流，流量才是本质。网络微短剧迎合了短视频时代观众的“胃口”，同样也引来了资本的垂涎。在资本竞逐下，游戏的玩法开始变了。首先，为了快速引流，网络微短剧几乎“怎么爽就怎么拍”，内容成色如何可想而知。其次，为了压缩成本，很多短剧粗制滥造、以量取胜。还有的为挣快钱，在内容尺度上动起歪心思，只为收割一波流量。【详细】

发展的步子迈得过大，难免会走弯路。据业内人士透露，一部网络微短剧的拍摄周期在7天到10天，再加上后期和场地，30万元左右就能生产出一部，高度程式化的生产模式下市场极易趋向饱和，也使得行业同质化竞争严重、“辣眼标题党”横行、抄袭盗版不断。“电子榨菜”吃多了总会腻，生产的门槛低同样也是一把“双刃剑”，为了追求“爽感”而抛弃艺术性文学性，干瘪的故事终将被同行替代、被观众抛弃。【详细】

引导网络微短剧健康有序发展

说到底，网络微短剧行业的发展目标应是为观众提供更优质的内容，若是一味为赚快钱而选择投机取巧、博人眼球、竭泽而渔，最终只会破坏行业的生态。此次广电总局提出了下一阶段的工作方向，包括制定审核细则，建立“黑名单”机制，完善日常监看制度，加大违规处置和曝光力度，加强创作规划引导等七方面，可期引导网络微短剧市场朝着更为健康有序的方向发展。【详细】

对于网络平台而言，网络微短剧为其带来了流量和收益，平台也应该承担起相应的责任，对低俗内容关闭大门，亮明播出标准。广电总局的重拳出击，则为网络微短剧的发展立起了规矩，让那些想走捷径的制作者明白，低俗作品没有未来。网络微短剧应该展现符合时代所需的向上、向善的精神面貌，满足公众更高层次的精神文化需求，这才是唯一能走通的大道。【详细】

（以上综合南方日报、广州日报、南方网）

V视角：

@大鱼乐土：短平快的“爽”是流量密码。

@高糕不在上：网络短剧整治，势在必行。

@圆圆的奥尔特云：官方再怎么监管还是会有漏网之鱼，希望视频平台可以在赚流量的同时承担起社会责任。

@V家乐V：有的小短剧片头片尾加起来时间比正片时间还长，感觉就是来收割流量的。

中国经济网编后语：

当下，网络微短剧行业迎来爆发式增长，观众和市场也纷纷“上头”。然而，风头正盛的另一面却是野蛮生长、泥沙俱下。此时，广电总局强化专项整治，正是为了促进网络微短剧行业有序发展，促使从业者以精良的作品回馈用户。要知道，网络短视频、微短剧短的只能是“时长”，而不能是眼界。无论什么行业，都需要摒弃短视的“赚快钱”模式，沿着法治的轨道运行，走健康有序发展之路。

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