“安静得有点吓人” 今年双11变“静悄悄”了吗?
今年双11变“静悄悄”了吗?
没错,就在今年11月10日当天,双11购物节即将到来之际,新闻热搜上关于双11的话题却仅有这么一条。而就这么一条关于双11的消息,也不是关于双11晚会和促销活动的报道,而是讨论双11为什么没有热度了。
的确,不用媒体报道,相信人们也能感觉得到,和往年相比,今年的双11确确实实是退潮了。往年都是传得沸沸扬扬,各种宣传铺天盖地,而如今却像不少网友说的那样,“安静的氛围有些吓人”。
“突然这么安静有点不习惯”,不少网友如是表示。
这种安静表现在两个方面。一方面是平台方面的宣传力度减弱,直接表现是,近日各大平台上人们已经很少见到相关的宣传,各种优惠和促销措施相比往年也是大不如前。
这里一个直接的表现是双11晚会热度的减弱。
回顾2020年的双11,
天猫,苏宁,京东,拼多多,四大电商平台。
快手,抖音,两大短视频平台。
湖南、浙江、北京、江苏、东方五大卫视,
最后还包括了爱优腾和搜狐四大视频网站。
阵容之豪华不必多说,2020年也是双11晚会的一个高潮。
而到了今年的双11呢?
四大视频网站没有消息。
北京卫视、浙江卫视和江苏卫视也没有消息。
拼多多、苏宁、京东,三家电商都未官宣。
抖音、快手也都没有参与。
只有天猫、湖南卫视、东方卫视三家明确举办了双11晚会。
这一对比,一切显然都已不言自明。
而另一方面,当然就是消费者的热情在消退了。
不论是在线上还是线下,不论是在舆论上还是行动上,这一点都特别明显。
值得注意的一点是,双11热度的减退,并非是在今年才突然发生。
冰冻三尺,非一日之寒,互联网也并非像很多人说的那样没有记忆。
可以看到,早在2021年,网络上就已有“今年双11为何静悄悄”的讨论,
2022年也不例外。
今年其实只不过是延续了这一趋势而已。
对此很多人表示奇怪。
而对于这背后的原因,很多人认为是消费者理性的回归,认为以往的双11的各种套路已经让消费者变得麻木,变得疲惫不堪,以至于热情不再。
有人表示,都是套路,如果说前些年还会陷入其中,那么到现在已经彻底看透了,不再信任它们了。
也有很多人表示根本原因是由于疫情导致的经济下行压力,因为经济的压力会让人变得理性。
但总之,不管怎么说,双11是真的退潮了。
对此,你怎么看?