那些在抖音刷屏的爆款剧,做对了什么?

哪个80后90后的暑假,不是陪伴着《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》等电视剧度过的?为紫薇的命运担心、为大圣又战胜了一只妖怪叫好,再跟小伙伴们在公园里学着白素贞的手势斗法。等95后、00后长大了,这个习惯当然也没消失,只是追的剧换了一批,变成《甄嬛传》《武林外传》跟《爱情公寓》。

最近几年的夏天,越来越多的观众更习惯追起新剧。从几年前的《陈情令》到去年的《苍兰诀》,每年暑期档剧集市场都少不了爆款。今年也不例外,《长相思》《莲花楼》《偷偷藏不住》《长风渡》 《玉骨遥》接连上映,让不少剧迷都高呼过瘾。

夏天追剧,是刻在我们每个年轻人骨子里的“优良传统”。

好的剧集需要被更多观众所了解,只是追剧也无法满足当下观众的好奇心与求知欲。短视频平台的流行,也让观众养成了在抖音种草新剧,再互动、玩梗、催更、看番外的习惯。

为什么大家都在抖音玩梗?得益于抖音大量的真实用户和巨大的流量,有的热梗,真的只有在这儿才“舞”得起来。网友们先跟着成毅来一段红绸舞剑,陪着他和曾舜晞、肖顺尧跳一段最近流行的Queencard舞,再看看孟宴臣的单人cut,还有剧集官方抖音账号下场主动拉郎嗑cp。不论喜欢这部剧的什么,哪怕是再刁钻古怪的角度,都能在抖音找到与之匹配的内容与同好。

通过抖音联合云合数据发布的《2023抖音剧集暑期报告》,也能看到抖音在剧集话题中的提升。2023年的暑期档新剧相关短视频在抖音上播放量同比高速增长了217%,新剧相关视频点赞量达到22亿。

但追剧,还只是观众的初级形态,在抖音,用户可不止关心角色故事�

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