投资成本不到4000万、槽点争议不断,《猎冰》的富贵如何而来?

搜狐娱乐专稿(胡图图/文)

2024剧集市场第一奇观诞生。

这部投资成本不到4000万、拍摄时间仅55天的低成本网剧《猎冰》,正在撬动巨大市场:

猫眼、灯塔等多家专业数据榜单显示,该剧已连续多日登顶剧集榜榜首;平台3天破29000的速度,直接超过了今年目前最热剧集《繁花》(注:《繁花》是于第六日平台热度破29000)。

平台流行畅销榜单上,《猎冰》近七日会员拉新位列榜首;其广告招商从开播时的只有一个8秒广告,追加至目前的五个,广告最长时间有33秒。

《猎冰》是如何实现这泼天的富贵的?

显然,押中了如今的国民“顶流”张颂文,是其制胜关键;但女主姚安娜自带的“话题热度”,以及导演高群书化身“宣传委员”的操作,让这部低成本网剧热度得以延续。

另外,从作品播出档期、题材来看,《猎冰》显然也优势满满。

它的中奖概率,几乎已经注定。而摆在眼前的另一个问题是,当刑侦题材再次靠“张颂文”走红后,市场出现同类型新爆剧的几率又有多少?

全民追看张颂文

如今的观众,究竟有多爱张颂文?

看张颂文微博下方的评论区,就可窥知一二。其如今随手发布的一条微博,点赞人数轻松过10万+;在所有演员走红后都不可避免地被扒出“过往历史”时,张颂文是少见的能够获得粉丝拥护,并且越“扒”越喜欢的演员。

究其原因,和他十分耐看的演技,为人低调谦逊有关。

《猎冰》拍摄于张颂文尚未走红之前,在它的制作特辑里,无论是张颂文对待角色的细致揣摩,还是在现场帮助年轻演员更好地理解角色、分享自己的表演经历,都让观众再次感受到,“红与不红的张颂文,演技和人品始终如一”。

而他,也的确是《猎冰》这部剧中最大的看点和亮点。

讲述了以赵友男(姚安娜饰)为首的缉毒警察坚持不懈追捕黄宗伟(张颂文饰)为首的贩毒集团的故事……《猎冰》是部典型的“猫追老鼠”的警匪剧。

这部剧中,作为反派人物的黄宗伟,是全剧最大戏眼。

原型人物刘招华的人生经历就十分传奇。他被称为“科技派毒枭”。一生娶过三个老婆,逃亡路上成为当地小有名气的企业家,制作的冰毒只运输到国外……影视化后的《猎冰》,也基本保留了这位毒贩大佬的“华彩”篇章。这也是观众为其“上头”的关键因素。

而张颂文在这部剧中的演技,依旧有不少高光时刻。

无论是被热议的长达七分钟的“一镜到底”式表演,还是为角色设计的打响指、拜佛等小细节,张颂文的表演并不让观众失望。甚至有不少网友感叹,张颂文出现的地方,似乎都加了滤镜。

连带着和他演对手戏的阿美、黄宗伟的下线贺鸿章、小弟阿伟,都意外获得了观众的认可。

相对之下,以赵友男为首的警察故事线、演技,则bug百出、显得有些“儿戏化”。

姑且不提姚安娜的演技问题,仅警察办案时的毫无难度、轻而易举地潜入毒贩内部,以及疑点重重却不会被反派怀疑身份的“降智”行为,已经让这条故事线出局。

导演高群书的“小作文”里有过解释,他称警察这条线是为了过审,找编剧重新加的;拿去平台审核时,被建议“剧本不够好,还得提高”,但因为没钱请新编剧改剧本,就预备做成低成本分账剧。

“没钱”观众可以理解。也的确对剧中略显原生态的场景搭建、服化道呈现,甚至是朴实的镜头语言不过多计较。但多处台词先后无逻辑关系、穿帮镜头多处可见,以及故事文本存在问题,就不足以用“低成本”来解释了。

只能说这部剧好在还有张颂文可看。

姚安娜+高群书,“免费”营销来了?

张颂文是让观众入剧的关键。姚安娜自带的话题热度,以及导演高群书化身“宣传委员”在背后的推波助澜,则加速了该剧的出圈速率。

猫眼统计的《猎冰》营销事件里,截至2月28日,姚安娜贡献的抖音、微博热搜数量有36位,高群书则达到19余位。据从事十余年剧集营销工作的李亚男分析,《猎冰》这部作品由于与平台走分账模式,故平台不会为其承担宣传经费。

换言之,这是一部基本依靠“自来水”发酵的话题之作。

在这场由热度主导的战场中,“话题女王”姚安娜近几日的“风头”,一度盖过张颂文。微信指数显示,2月27日,姚安娜的搜索指数日环比上涨41.23%,张颂文则因强大的路人基本盘,日环比指数下降了9.86%。

而在抖音上,姚安娜已经从一开始的被群嘲,演变成观众争相效仿的对象。#让我家猫来挑战姚安娜演技#、#姚安娜举枪已经有了表情包#在互联网火速传开。

姚安娜为何会获得如此关注?不去继承家业(华为二公主),唱跳不行、改演戏的闯入演艺圈的策略,是其获得热议的第一层要素;而当网友发现她的演技,在《猎冰》中还不足以撑起“女主戏”时,观众的吐槽声自然也就高了。

剧中,姚安娜饰演的赵友男,无论是在台词处理、表演管控,还是肢体语言上,都尽显短板。网友甚至将其搜捕犯人时的举枪戏,调侃为“吃鸡式表演”。

但平心而论,这也并非完全尤其本人造成。毕竟在编剧强行给警察增添人物弧光、剧情漏洞百出的情况下,换位年轻演员来演,效果也未必会更好。

一个值得肯定的地方是,和其他“资源咖”相比,姚安娜并没有“自不量力”的去演大IP剧,

甚至在论吃苦勤奋上,她还具有一定优势。——《猎冰》这部剧中,姚安娜大部分情况下,都在“罗拉快跑”。导演高群书更是声称,演完这部戏,姚安娜已经比男替身演员跑的都快了。

看来“姚公主”闯荡演艺圈,也下了些功夫。只是比起期待中的“好评”,“黑红体”倒是先行了。这也是其承担起本剧话题kpi的关键。

如果说,姚安娜还是因其自带热度;那么高群书为本剧贡献的话题KPI,则多少有些显得刻意。

无论是开播第二日,借由“他人微博”向观众委婉传递《猎冰》是低成本之作,还是在评论区下方回复网友热切关注的“华为是否投资”“为何选姚安娜出演女主”等热议话题,高群书都牢牢拿捏了大众情绪。

而在次日,高群书再次借机“造势”,于自己微博发布了“小作文”,详细阐述了有关该剧创作的来龙去脉。当天,这部剧在微博、抖音上拿下了19位热搜,剧集热度稳破29000。

这两日(2月27日),高群书又因与编剧汪海林“互怼”,再次引爆《猎冰》相关话题。而他不定时在微博开直播“直面”观众、接受多家媒体采访等一系列操作,也再次加速了整部剧的热度出圈。

《猎冰》这泼天的流量,算是被高群书、“话题人物”姚安娜狠狠拿捏。而其“自来水”式的营销模式,或许也能为其他作品作出一些借鉴。毕竟当平台撒手不管“非嫡系”作品,片方又没有太多宣发费用时,作品的宣传还是需要继续。

还会有下一部刑侦爆剧吗?

当《猎冰》以一种非常特殊的方式走红后,观众也再次将目光对准这类作品。

与《狂飙》《人民的名义》《破冰行动》《扫黑风暴》等同类型作品不同,《猎冰》是低成本网剧,它的走红更多还是在于张颂文,“话题人物”姚安娜+导演高群书在背后的推波助澜,甚至在播出时间、题材类型上,也都颇具优势。

——该剧首播于2月21日,春节档刚刚过去,大众想要休闲的情绪还有余存。而在春节档播出的几部大剧,如《南来北往》《大唐狄公案》《烟火人家》基本已成定局,《猎冰》的“突击式”播出,就凸显出一定的档期优势和题材红利。

事实上,观众对于刑侦扫黑作品,一直拥有浓厚兴趣。这个题材的市场基本盘,也几乎走“全民向”。尤其是在平台将“降本增效”继续奉为核心方针后,这类作品、乃至于年代剧的优势就出来了。

像上文提到的多部刑侦扫黑剧,包括《白夜追凶》、电影《三大队》这类性质的刑侦探案作品,几乎都是当年市场中的“爆款”。《人民的名义》《狂飙》更是真正意义上的“现象级”作品。这在近几年的剧集市场,是主打流量路线的古偶、现偶剧,都难以企及。

2024年依旧是这类作品“被重视”的一年。据不完全统计,目前这类在播及筹备作品数量已达30余部。不乏剧圈、电影圈“大咖”入局。

从张颂文、孙俪、马伊琍、高叶、秦昊、王景春、陈建斌、郭京飞,到电影圈演员王宝强、吴镇宇,这两年横跨“剧影”两圈的张译,“偶像演员”杨幂、龚俊等,参与刑侦探案剧的演员堪称“人满为患”,甚至连“大导”张艺谋都投奔其中,监制刑侦罪案剧《雪迷宫》。

有些演员更是手握多部这类作品,比如张颂文、张译。

这些待播及筹备项目,和《猎冰》显然不同。毕竟绝大多数作品都为市场中的“头部项目”。

《猎冰》的走红,显然带有极大的运气成分。而接下来剧集市场这类作品,想要再出一部“刑侦爆剧”,需要比拼的更多还是内功。属于剧集市场的《猎冰》式奇观,或许很难再现;但有望凭借口碑出圈的待播刑侦剧,倒是很有机会。

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