探访演艺新空间|商业运营：关注沉浸式 重构观演体验

随着文化消费的升级和北京演艺市场的蓬勃发展，演艺新空间正成为城市文化发展的新亮点。不拘泥于传统演出形式、打破剧场演出空间限制的演艺新空间，通过接连上演的“小而美”“小而精”的演出作品，不断充实市民百姓的文化生活。分布在京城大小街巷的演艺新空间，正在以创新的运营模式、多元化的演艺内容和高品质的文化体验，吸引着越来越多的观众。

发展文化产业是满足人民群众多样化精神文化需求、提高人民群众生活品质和幸福感的重要途径。站在京津冀协同发展战略实施十周年的新起点上，北京作为全国文化中心，凭借着丰厚的资源优势、成熟的人才储备、多元的消费场景以及仍待挖掘的消费市场，为演艺新空间的发展提供了优质的土壤。

边看边玩 边笑边演

演艺新空间，折射出京城演出市场的发展新趋势，场景新、观演体验新是演艺新空间的最大特点。

边看边玩，边笑边演……在京城的许多演艺新空间里，舞台平行于观众席，观众不再是单纯的看客，而是成为了剧目的参与者。

天桥艺术中心的沉浸式作品《猫神在故宫》、繁星戏剧村环境式悬疑剧场《朱莉小姐》、开心麻花环境式悬疑音乐剧《迷雾山庄》、惊悚爆笑戏剧《开心聊斋·三生沉浸版》……如火如荼的各类沉浸式演出，在演艺新空间的舞台上与观众见面。

演员邓麦谈到，演艺新空间通过沉浸式演出所创新的表演形式和舞台场景，其实是通过打破与观众的“第四面墙”，让观众能够更加深入地参与到表演中来，享受更加沉浸式的艺术体验。而对于新业态的探索，是提供多样化的文化产品和服务的一步，也是带动观众走进演艺新空间，将演艺新空间打造为文化内容的聚集地的重要推手。

引入新业态 强化复合型运营

以多元化的剧目品类、多样化的表现形式和丰富的文化产品供给为主要特色的演艺新空间，正在文化领域展现出其独特的市场活力。演艺新空间为“演艺之都”打造注入新的活力，也为演出市场运营模式的更新提供了新样本。

演出行业分析师黎新宇分析到，从目前北京市分布的演艺新空间情况来看，既包括了演出空间与演出院团在业务上相互融合的“场团合一”模式，也有专业剧场通过演艺新空间实现了“演出+”的生态构建，此外还包含了剧场与商圈彼此联动、相得益彰等模式。与此同时，演艺新空间通过推出更多具有新意的文化产品，与景区、餐饮等业态融合，有效助力城市打造文化消费市场的新地标、新景观。

吉祥大戏院总经理段思明在接受北京商报记者采访时谈到，从核心演出业务来看，吉祥大戏院对演出内容的选择更加注重精品之作的呈现。在保证名家名段等经典演出的同时，音乐类、舞蹈类以及相声类等多元化的演出形式也逐渐向常态化演出内容过渡，为观众提供了更为丰富多样的艺术享受。

将演出场景与商业空间巧妙结合，演艺新空间正在创造“演出+”的消费场景。吉祥大戏院推出了戏曲主题咖啡、茶饮售卖及电影放映业务，此外还兼有文创产品、阅读空间等多业态运营；地处三里屯的爱乐汇艺术空间也融合了演艺、餐饮、休闲聚会等消费模块，成为线下社交的一块新场域。

黎新宇谈到，演艺新空间不仅满足了观众对于高品质艺术表演的需求，提供了一个充满创意与活力的社交场所，进而扩大复合消费，为城市的文化发展注入更多动力。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛