《大唐狄公案》《南来北往》《烟火人家》等剧集会战，春节档还能“狂飙”吗？
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
春节档期，对剧集行业意味着什么？
这个问题放在五年前或许还没有意义，但是2020年之后，三个春节长假为长视频逐渐制造了一个用户居家的巨大市场，也形成了全新的流量。
结果是，2021年春节的《赘婿》《觉醒年代》、2022年的《人世间》《开端》等剧先后承接了这波市场红利。
而到了2023年，除了现象级的爆款《狂飙》，还有《三体》《去有风的地方》《少年歌行》等剧也有不错的流量。这意味着，过往两年线上看剧的“新年俗”，并未伴随着结束居家而消失。
那么，今年长视频平台的“年货”里，还会有新的“狂飙”吗？
打一场档期保卫战
开年一个月，长视频平台拿出的剧基本“如播”。
相较于去年，春节档前哨战面对的市场环境，其实要冷上不少，毕竟彼时前一个月在更新的，是《卿卿日常》《风吹半夏》等；而今年一月缺乏类似表现的作品。
而且主要的在播剧如《要久久爱》《祈今朝》《狗剩快跑》等，都会在春节前会员收官或大结局点映。主要的玩家，仍要以1月底开始上线的头部剧为主。
截至目前，包括1月底上线的《阿麦从军》《欢乐家长群》《喜卷常乐城》、2月的《独一有二的她》《乡村爱情16》《在暴雪时分》等剧，以及定档2月6日《大唐狄公案》《南来北往》、2月13日的《烟火人家》。
除了重点放在电视端的《烟火人家》，在假期前基本上定档越靠后，作品体量和IP含金量越高，档期布局的意味越浓。
假期期间是否还会有新剧上线，目前还不好说，如《大理寺少卿游》《金庸武侠世界》等剧也曾先后传出2月开播传闻，有可能进一步争夺春节市场热度。
而春节前开播的剧集，要打的是一场硬仗。
他们需要在春节前完成热度孵化，并形成传播声量。
一方面，这与今年市场的特征有关，新开播的剧集往往需要较长时间的口碑发酵。传统的观剧决策平台大部分在失去公信力，观众会更乐于在朋友圈、小红书等获得剧集的第一手体验，去年很多剧集的孵化期长达一周以上。
另一方面，春节档的观剧活动从以往几年的作品选择看，其实有很强的合家欢色彩，更出现了《人世间》这种传统电视端的年代剧爆款，受众较平台日常的基本盘显然要丰富很多。
而要撬动合家欢市场，就意味着更长时间的传播链路，让深度用户们有好的观剧体验和推荐愿望，在相对传统的线下形成真实的讨论。
这都不是简单的买热搜就能解决的。要打赢这场硬仗，需要行业拿出足够硬的内容。
春节假期给了观众一段较长的空闲时间，但并不意味着观众就需要观看长内容。争夺观众时间的品类远不止长视频一种。
潜在的红利是，目前春节的年轻人确实是更愿意居家的，享受在网上消磨时间，而非陷入各种“聚会陷阱”。
而平台也更愿意做好仪式感，让观众在网上找到“年味”，除了常规化的打造过年观看空间，今年还有种种专属玩法，以及推出龙年主标识等等动作。
但这场档期保卫战，终究只能靠内容说话。
打造“春节专属”爆款
2月2日上线的《在暴雪时分》，是春节前开播新剧中目前表现相对最好的。
1月底以来开播的《阿麦从军》等剧，目前在主要热度榜上还逊于很多此前的老剧。而《在暴雪时分》凭借较高的前期热度，开播首日站内热度破25000，且每天的涨幅都比较明显。
同时，该剧目前的口碑表现比较不错，这得益于选角上的正确，有人物塑造能力的吴磊、赵今麦确实表现出了年轻男女之间的荷尔蒙和拉扯。虽然墨宝非宝的IP故事延续了清汤寡水的路线，但这次的反馈显然要优于以往。
问题在于，目前现偶打造爆款的难度巨大，而故事戏剧化上的短板会让该剧很难打破基本盘。尤其是在春节市场上，演员缺乏国民度、还是都市言情类型，制造爆款的可能性确实相对较小。但可以预料，后续数据表现应该还是能达到甚至超出预期的。
而如《乡村爱情16》这样每年必到的档期“钉子户”，数据上也基本和前些年保持一致，有稳定的受众基本盘，想突破可能性也不大。
已经定档的剧集里，符合合家欢属性的，是《南来北往》《大唐狄公案》，新定档的《烟火人家》也可以算进来。
《南来北往》主打年代感的小人物群像叙事，正是《人世间》的成功秘诀，截至2月4日预约数131.5万。在选角上，《南来北往》打造了一个颇具性价比的阵容，以白敬亭+金晨的流量型年轻阵容，搭配丁勇岱、左小青、刘钧、倪大红等实力派，兼顾了不同圈层的审美。
而且该剧是有档期定制意味的，在春节前后播出一部讲述铁路上各种情况的剧集，确实能和春运群体形成情绪上的呼应。同时一些小角色也请来了王劲松、檀健次、宁理等出演，也颇有贺岁剧的热闹。
后者在官宣档期后已经实现预约破700万，制造了平台预约人数纪录。
虽然悬疑探案算不上大众，但是凭借“狄公案”这个国民级的IP，还有唐风文化的高还原度，可以发现该剧其实能戳到多个圈层，所以绝对不能简单认为这是部垂类剧。
此外，荷兰人高罗佩的原作《大唐狄公案》堪称名著，在海内外都受到不少肯定，至少故事底子不错。加上周一围、王丽坤、钟楚曦、张嘉益、张若昀等演员阵容，相较于流量更侧重于国民度，所以不排除在春节档能够大放异彩。
目前的定档剧集中，这两部都定档2月6日的剧集被频频比较。
定档2月13日的《烟火人家》原名“她和她的群岛”，也成为央视一套的开年戏，从原名和徐帆、马思纯、梁静、李小冉等阵容不难看出，这是一部女性色彩的现实题材剧集。
但这类剧集去年整体的数据都比较疲软，截止2月5日定档时，《烟火人家》的预约量也只有12.5万。虽然同样是家庭叙事，但相对来说或许更适合电视端，如果不能靠剧集质量杀出重围，网络端的传播可能相对受限。
春节档会放大数据，但也会放大讨论，这场大考中谁能走到最后，要看正片说话。
还能“狂飙”吗？
即使各平台已经重兵囤积，但还是要承认，去年《狂飙》的出现堪称天时地利人和，复制难度极大。
从外部环境说，去年春节前的剧集市场温度达到了一个高点，对内容要求提升的观众和大众讨论热情的提升，最终打造了这枚金光闪闪的社交货币。
从作品本身来说，《狂飙》选题的高话题度，人物的共情力，以及前两个篇章的完成度，都是确保了作品生命力的基本要素。
而在这些方面，无论《大唐狄公案》《南来北往》们能否拿出具有说服力的表现，都是很难匹敌的。
成为《狂飙》不可能，靠着高口碑获得《开端》《人世间》式的热度，或许会更接近各平台给看家剧立的KPI。
需要指出的是，作为今年视频领域一支生力军，短剧同样获得了长视频平台的力捧，会进一步分流，比如近期刚刚上线的《少爷和我》，在如今的市场环境下，这些短剧的数据不可小觑。
对于长剧集，这场仗并不好打。但是，也有不得不打的理由。
根据公开数据，2023年度电视剧备案数累计538部，较2022年的472部同比上升了14%；网络剧累计561部，较2022年的660部同比下降15%。
需要指出，网络剧的数量下降，主要问题是许多头部剧会以电视剧形式备案，争取上星。所以可以认为，行业头部剧的产量在过去一年里迎来了一个上升期。而这种趋势带来的影响会从2024年开始表现。
至少从目前来看，尤其是2022年行业整体发力头部剧，会让今年各个档期的含金量高不少。在这种情况下，把市场温度拉回一定水位，尤其是让接下来的春季档还能保证一定的基本盘，是春节剧集的关键作用。
所以在这个档期被拿出手，可见平台对《大唐狄公案》《南来北往》《在暴雪时分》《烟火人家》的品质都有一定信心。毕竟要实现这些作用，春节档可千万不能再放空炮。
狐厂娱乐观察此前复盘今年1月古偶剧的时候就指出过，去年暑期至今剧集领域已经出现了严重的质量滑坡，尤其是去年底的几部头部剧都存在口碑争议，对市场已经形成了严重损耗。
春节档能否成为一个拐点，拭目以待。
