年终盘点|全年无爆、高分低温、体能类遇冷……2023综艺继续“没钱没爆款”

摘要：行业停在了2022

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

2023年，综艺没有好起来。

去年年底的年终盘点，搜狐娱乐曾发布过一篇“没有爆款也没钱”的综艺市场观察。时隔一年，情况似乎并没有好转。

根据云合数据《2023年综艺网播表现及用户分析报告》，2023年共上新275部国产季播综艺（不含衍生节目、晚会），整体产量上与去年持平，各平台上新数量也没有多少浮动；全年276亿正片播放和2022年也基本一致。

总的来说，综艺市场延续了上一年的情况。

但没人想继续停留在上一年。

曾被寄予厚望的2023

“2022年的时候，我们都认为这会是综艺产业的谷底。”综艺制片人简思艾对搜狐娱乐回忆。

彼时的情况似乎不能再糟糕了，一边是整个综艺市场全年无爆，没有新品类跑出好曲线，全年正片播放较2021年同比下滑了整整14%；另一边，综艺招商也陷入冰点，艺恩数据显示综艺赞助品牌总数同比下降了14.2%，多档头部综N代裸播。

相比来说今年的招商情况是有好转的，一个明显的信号是，《种地吧》凭借良好的口碑最终获得了9个品牌的赞助。

但需要指出，这得益于大环境对整个长视频行业的利好，据平台财报显示，今年单季度广告收入同比增长可达30%。

而相比热度走高的剧集，综艺带来的收入增长或许没有这么乐观。

比较明显的是，平台对头部综艺的投入已经越来越谨慎。如简思艾所说：“现在到平台提案，六七个项目能过一个就谢天谢地。要求一是尽量花小钱办大事，能拿到大预算的只有平台自制，另外最好是自己有招商能力。”

“二是必须要创新，或者有热点，谁都知道综艺要变了。问题是，谁都不知道该往哪变，只能先做最保险的综N代。”

“运营保守+内容创新”，已然成为挣扎中求变的综艺行业目前整体的生存状态。而新爆款综艺的缺失，已经成为威胁全行业发展的重大议题。

“综艺行业上一次有比较让人兴奋的创新点，是2021暑期搞出来的‘迷综’，大家都一窝蜂做悬疑综艺，说白了就是剧本杀真人秀。”综艺招商负责人吴极表示，“吃个潮流红利罢了，剧本杀一过时，这种类型本身价值就不高了。”

事实上，按照云合数据，2023年电视综艺有效播放霸屏榜中，《奔跑吧》《王牌对王牌》《你好，星期六》等综N代节目，在TOP20中占据18席，只有《我们的客栈》和《无限超越班》作为新综艺入选；网络综艺TOP20同样只有《种地吧》《现在就出发》两档新综艺。

而从绝对数据来说，这四档综艺并没有口碑播放双爆的佳作。

“所以不难理解《种地吧》凭借口碑出圈后收到招商青睐的原因，它是目前新综艺里罕见的没有动用全明星阵容的，但是播了整整半年还能有稳定的热度，说明已经拥有了其受众基本盘，而稳定是综艺IP最重要的特质。”吴极说。

“综艺行业最后的爆款是《乘风破浪的姐姐》。”简思艾说，“这真的是很吊诡的一件事，不是没有好创意，《声生不息》这种可以说是看计划书感觉都能成为爆款的，但是播出后看数据，还是没达到。”

“大家甚至会怀疑，综艺市场是不是出不来爆款了。”

“内容锁”

从2021年开始，综艺内容创新的难以为继，已经开始引起行业的不安。

“真人秀到了18、19年，除了选秀，还有脱口秀、恋综、说唱这些垂类市场在打开。但是到了大概2021年，热度很高的节目也吸引不到新观众了。”吴极回忆。

“一个市场里观众只买固定的产品，那这一定不是好市场；同样的，观众对你的新内容没兴趣，停留在固定的消费习惯上，你这个市场会越来越死气沉沉。”

比较明显的是，2023年并不缺乏话题度较高、播出反响也不错的新老IP综艺，比如《种地吧》《乐队的夏天3》或《花儿与少年·丝路季》，后者还提升了围绕秦岚、迪丽热巴等嘉宾的讨论。

但从播出数据看，基本盘受众的“叫好”，都未破圈形成大众意义上的“叫座”。

“我觉得就是太卷了。”简思艾认为，“做综艺不像做剧，剧的每个IP都天差地别，但同品类的综艺，可能除了嘉宾的化学反应、规则上做一点侧重，观众感官上差别很小的。但是一种内容同一年就会出好几个，观众哪来的新鲜感。”

这也是《种地吧》模式能够在今年带动全行业兴趣的原因：提供了一种完全打破了既有真人秀困境、把“真”推到新高度的内容思路，因此让很多深度综艺受众感到惊喜，“十个勤天”的成员们也分别获得了一定人气。

“问题可能是，能够感知这个节目好的，主要是老综艺迷；而对于路人来说，这档不做话题、没明星的综艺其实不算友好。”吴极说。

从数据层面，今年综艺领域的一个主要增长点，是通过与热度走高的剧集市场联动，比如《七时吉祥》和《宁安如梦》的系列衍生综艺《100万个约定》，《大宋少年志2》的《团建吧！七斋》和《大宋探案局》等。

简思艾评价：“说白了就是，把原来观众在花絮、宣传物料里翻糖追CP的热情，用长视频的优势做深挖需求，演员们只要化学反应到位受众就满足了。这种打法在综艺市场有限的时候，是很聪明的做法，但我们肯定还是要独立行走的。”

“独立行走”的尝试，行业其实一直在继续。近三年，行业先后尝试了悬疑综艺、全女性综艺、舞台综艺等等，而2023年，以《势不可挡》《我可以47》《哎呀好身材》以及“恋综+体能”的《炙爱之战》，吹响了体能综艺的冲锋号。

“这一波是因为韩综《体能之巅》《海妖的呼唤》太火了，会觉得可能这代表了市场风向。但几部下来播出效果都比较冷。在国内要制造爆款，要打动的市场体量是不一样的，小圈层的口碑没有用。”

而在这一年里，此前的很多探索已经表现出乏力。

在内容上，被寄予厚望的舞台综艺普遍缺乏水花，口碑不错的《朝阳打歌中心》因为招商情况不佳而被迫暂停。

喜剧综艺全年也缺乏声量，在《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》等IP缺席的情况下，这块明显的市场需求没能得到响应。但明年还有大批内容囤积，行业不会放手。

还有产业模式上的尝试，比如分账综艺和微综艺，在去年也没有什么亮眼表现。比较出圈的话题或许只是《一路笑开花》总导演卖房做综艺的故事，在如今的行业大环境下多少显得有些悲壮。

“曾经出过爆款的很多赛道，如今钝感已经很强了，”吴极说，“比如音综、跳舞、户外真人秀；近几年的尝试，又迟迟跑不出爆款。我感觉就像《三体》里那个‘科技锁’，好像综艺也被上了‘内容锁’，怎么探索都找不到继续爆的方向。”

综艺下一站，怎么做？

“综艺现在最大的竞争对手是短视频。”简思艾忧心忡忡。

在过去几年里，飞速发展的短视频在全国获得了超10亿的用户，各个层面对长视频的冲击，曾在2020年前后引发“长短大战”。目前看来，内容上受冲击最明显的，反而是综艺。

“真人秀的关键词是‘真’，大家要想方设法去接近真。但短视频天然就像是真的，他们的选题几乎已经覆盖了各个领域，喜剧、美食、职场甚至明星，都非常有生命力。”

“我们现在做节目，要学短视频，但是又要做短视频做不了的东西。”简思艾表示。

纵观2023全年，新综艺开始突出“真”的表达，体能综艺请来了诸多高手，真实地挑战体能极限；《种地吧》除了让爱豆们真的种半年地，还让他们在短视频平台同步发三农内容，形成大小屏联动。

明星真人秀更是如此，大到《现在就出发》《花儿与少年·丝路季》这种全明星、高成本的户外旅节目，小到《毛雪汪》，都主打熟人社交给观众带来亲切感；包括《五十公里桃花坞3》实现热度提升，也得益于嘉宾们的“真人”社交。

比较典型的例子就是0713男团，以其为中心打造的《快乐再出发》《快乐老友记》，其实内容形式并无突破，但靠着几位老baby松弛的熟人社交，都取得了不错的口碑；包括在《披荆斩棘第三季》里，他们也扮演着话题制造机的角色。

“但现在大家很纠结。”

吴极表示，“老思路是搞矛盾、造话题，观众已经烦了，连边骂边看都做不到。《王牌对王牌》去年恶搞关晓彤导致的恶评，对IP真的是非常大的消耗。”

“真人社交呢，口碑确实不错，都说看得舒服，但没有话题就吸引不到新人，像《现在就出发》又有声音说无聊。所以内容开发现在就成了个很拧巴的状态。”

相对来说，2023年有一定声量的剧集衍生综艺，或许可以认为是做到了“短视频做不了的”。

“长视频的优势是什么？陪伴感、沉浸感、共情感，这些是只有大体量的长内容能提供的。所以现在要做新IP，离不开明星，也需要找到大家真正关注的话题点，就像热点剧这种是站内转化率高的点，我们现在需要在社会面上有这种转化率的选题。”

面向2024，综艺行业依然面对着迷茫的未来。

曾经的爆款品类热度难继，后续的开发创新无门，曾经作为长视频核心内容的综艺，已经难以承担新的增长需求。这辆停留在2022年的老爷车，还有许多人在等着其重新发动的时刻。