沉浸式文旅激发新活力
暑期开启，计划休假的你想好去哪儿旅游了吗？这个夏天，继特种兵式旅游之后，沉浸式文旅火了。一边喝着咖啡一边欣赏瀑布美景，在浙江安吉，一家建在山林间的咖啡馆一天最多可以接待3000多人；身着红色斗篷一秒“穿越”回上个世纪，在上海徐汇区，一家沉浸式剧场周末一天客流量可达1000人以上……
这并非个例。随着虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，近年来，各类沉浸式项目层出不穷，为文旅产业发展注入澎湃动能。《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，2023年我国沉浸产业消费市场规模达到927亿元，相比2019年的643.8亿元增长了44%。其中，沉浸文化旅游和沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐“三驾马车”并驾齐驱。
沉浸式文旅为何热力十足？“沉浸式”三个字道出了其中的关键。
伴随大众旅游进入发展新阶段，文旅消费需求发生深刻变化：从走马观花到深度游览、从“你演我看”到双向互动、从被动接受到主动参与。体验经济时代，人们不再满足于简单的行走与观赏，转而寻求更加多样化、品质化、个性化的文旅新体验。在此背景下，沉浸式文旅应运而生，跑出加速度。
走进西安大唐不夜城，璀璨的灯光与古老建筑交相辉映，仿佛穿越时空梦回盛唐；夜幕降临，漫步洛邑古城，裙裾飘飘的汉服佳人惊艳了时光；踏入《又见平遥》剧场，“行走式”互动观演模式打破了观众与演员的界限……当沉浸式体验遇上文旅，历史与现代、现实与虚拟、科技与文化，相互交织、碰撞，创造出一个极具沉浸感、互动性和艺术性的“魔法圈”。置身其中，多感官刺激带来的身临其境之感，让“观剧人”变“剧中人”，也让沉浸其中的人们获得精神层面的愉悦和满足。这种丰富而深刻的沉浸式体验，正是那些成功的沉浸式文旅项目频频“出圈”的“流量密码”。
沉浸式文旅项目遍地开花的同时，也暴露出一些不足和问题。有的项目虽然标榜沉浸式体验，却无法真正让观众沉浸其中；有的项目过度追求特效，陷入千篇一律的技术秀；还有不少项目忽视内容要素，甚至将文化遗产歪曲和低俗化。这些问题都不同程度地影响了游客体验，给沉浸式文旅带来一些负面影响。
技术不是目的，任何成功的沉浸式文旅项目都是形式和内容的高度统一。新文旅时代，如何借助声光电与智能交互技术赋能优质内容，实现沉浸式体验与文旅双向奔赴，仍是从业者们需要不断思考的课题。未来，我们期待更多入眼、入耳、入脑又入心的优秀沉浸式项目加速涌现，为人们奉上更加丰富多彩的文旅盛宴。
