原创 年轻观众主导市场需求，类型多元造分众格局…创纪录的元旦档，赢得有啥道理？

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刚刚过去的跨年元旦档多头混战，堪称红红火火、热闹非凡，成功带动群众观影热情。根据国家电影局统计，2024年元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日），中国内地电影总票房为15.33亿元，创造了同档期新的纪录。

其中12月31日单日总票房更是大超预期，达到7.32亿元，创下春节档大年初七（1月28日）以来的新高。

在暑期档大获全胜，一举推高了市场的期待值之后，第三季度却迎来了电影市场持续的相对低迷。

原以为传闻中的550亿2023年度总票房目标几乎不可能实现，然而超出预期的跨年元旦档成绩，一口气强力助推2023年度总票房达到549.15亿元，已经相当接近知情人士透露的官方内定550亿的年票房预期，可喜可贺。

以下是近七年元旦档的成绩对比，可见今年元旦档不仅相对于去年强势反弹，更超越了疫情之前巅峰年份的同期水平：

八新二老，分众格局

元旦档的十部主力影片，形成了“八新二老”的格局。除《海王2》和《三大队》是往周老片之外，其他八部电影均是12月29日至31日之间上映（或重映）。

由章攀、陈小明执导，屈楚萧、张佳宁主演的浪漫爱情电影《一闪一闪亮星星》拿下6.08亿的超高成绩，强势夺得档期冠军。影片仅靠12月30至31两日票房就突破5.5亿，31日单日票房3.26亿，超越2021年12月31日《穿过寒冬拥抱你》的2.67亿，创造单片元旦档单日票房纪录。

这部话题度爆表的“剧转影”青春爱情片，早在映前一个多月，就已经凭着现象级营销堆起超高热度。再加上由广大年轻观众组成的强力基本盘，拿下元旦档冠军实属毫无悬念。

不过影片也惹来不少争议。因前期令人惊诧的逆天预售成绩，以及上映前三天接近20%的不正常退票率，《一闪一闪亮星星》一直面临着“预售注水”“恶性炒作”“金融电影”的质疑。

而影片上映后的评价也一般，目前豆瓣评分6.3，但一到五星比例都差不多，分布有些反常，猫眼、淘票票评分分别为9.2和8.8。

此外，这部和剧版情节没有关联、平行重开的“网剧电影版”，除了被批评为“老套的模板式国产青春片”外，还有许多针对“拖节奏”“水时长”的抱怨。

但无论如何，在二线以下城市年轻观众占据市场主导地位的元旦档，《一闪一闪亮星星》一手抓爱情片刚需的市场基本盘，一手搞病毒式短视频宣发抬高热度，一手通过“人工造雪”烘托兼具仪式感和新鲜感的观影场景，打的实在是“必胜之局”，赢有赢的道理。

但假期过后今天单日暴跌到千万之下的票房走势，也再次说明这类“节日限定氛围电影”的赚快钱属性。

由董润年自编自导，大鹏、白客、庄达菲主演的喜剧《年会不能停！》拿下2.34亿票房，夺得档期亚军。

这部借着“身份错认”玩出超多爆梗、对职场规则和环境进行现实讽刺的职场喜剧，是元旦档国产新片中的口碑之王。

目前《年会不能停！》豆瓣评分8.1，猫眼9.6，淘票票9.4，已赶上了许多观众“年度十佳国产院线片”的末班车。

《年会不能停！》开局前两天的票房均不及行业预期，眼看就要难以完成10亿的保底发行目标，结果31日当天凭借口碑逆袭，票房大超预期，甚至在“大厂社畜”最多的北京市超过《一闪一闪亮星星》。

而凭借着口碑发酵，元旦假期过后，《年会不能停！》的市场后劲不出意外也将是元旦档新片中的最佳。

两部大卡司港片分列元旦档三四位。庄文强自编自导，梁朝伟、刘德华巨星联袂的港片犯罪巨制《金手指》拿下2.20亿票房，夺得档期季军；关智耀执导，刘德华、林家栋、彭于晏主演的警匪动作片《潜行》拿下1.73亿票房列第四。

2023是港片在内地市场流年不利的一年。年末两部重量级“救市”港片出现“刘德华VS刘德华”的打架局面，多少会引起一些“观众被分流”的担忧。

但《金手指》和《潜行》的类型定位其实比较界线分明。前者是主打真实历史背景改编、“人物传奇”式的金融犯罪题材，几乎没有武戏；后者是“警察对阵毒枭”的传统警匪动作模式，枪战、动作是主打。

因此从票房结果上看，两片似乎也没有发生严重的“挤兑”效应。《金手指》凭借“双巨星”组合和相对新鲜一些的类型卖相，胜华仔单扛的《潜行》一手，但《潜行》的成绩也大致符合业界预期。

至于口碑方面，《金手指》豆瓣6.5，猫眼9.3，淘票票8.9；《潜行》豆瓣6.1，猫眼8.8，淘票票9.3——都不算好，但不得不说，猫、淘两边的评分，都“心照不宣”地偏向自家发行的电影。

许多观众吐槽前者“叙事流水账”“风格浮夸”，痛诉后者“老套无聊”“人物发癫”。的确，两部电影作为有超级巨星压阵的元旦档大片，排场还是有的，不至于落得像2023年的其他同类港片一样一败涂地，但观众的彻底疲劳，恐怕也只是时间问题。

港片过时不假，更过时的还有曾经作为贺岁招牌的“冯小刚喜剧”。冯小刚执导，葛优、舒淇主演的爱情喜剧《非诚勿扰3》显然是元旦档的落寞过客，5466万的档期票房，仅列第五，与以上四位对手差距明显。

具体到影片评价上，《非诚勿扰3》豆瓣评分6.1，猫眼9.1，淘票票9.0，不算特别糟，但“悬浮”“爹味”“鸡汤”的吐槽声也不少。

影片票房失败的“根子”其实不在质量，而在于不可跨越的时代错位。虽然两部前作在十几年前风光很盛，一部年冠（2008年）一部年度第四（2010年），但十三年后再推续集，实在隔太久。中老年谈婚恋不受年轻主流观众待见，实在没什么意外的。

流行天后泰勒·斯威夫特的演唱会实录电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》表现尚可，档期内两天收获4924万列第八，影片豆瓣高达9.4分，粉丝聚集的超嗨观影氛围堪称奇景。

2021年的大热青春爱情片《你的婚礼》重映，档期内三天报收3048万列第九，二轮收割韭菜不是特别成功；郑渊洁童话电影《舒克贝塔：五角飞船》档期内三天报收2968万列第十，可见合家欢并非跨年元旦档观影主力群体。

最后，《海王2》和《三大队》两部分别上映第二周和第三周的老片依然能打，跑出超预期的后劲，三天档期内分获5298万和4967万，列第六和第七。

总结今年元旦档的市场繁荣，可以发现，十部主力影片在类型上（爱情、喜剧、警匪、奇幻、犯罪、动画、歌舞）覆盖全面，目标观众从未成年到中老年皆有，有北方和大城市观众偏好的都市职场喜剧，有下沉市场小年轻爱看的爱情片，有华南观众爱看的港片，有小众爱好群体爱看的演唱会电影，有好莱坞，有真实罪案……先不论品质如何，反正货种是摆齐了。

故而在这种情况下，供给端“相互促进抬热度”的因素大于“抢夺市场”，造就了能满足不同偏好观众的“分众格局”。12月31日当天，单日票房过千万的电影数量高达10部，创下年内新高，可见多元景象之繁荣。

元旦档的成功给予电影业的最重要经验，仍然是老生常谈的那八个字：保证供给，充足多元。

观众趣味迭代，后浪推前浪

今年的元旦档新片当中，《一闪一闪亮星星》和《年会不能停！》固然是赢家，但如果要挑出一个明显的输家，还真就只有《非诚勿扰3》当仁不让。

《非诚勿扰3》是自2013年的《私人定制》之后，冯小刚时隔十年首次重回“贺岁档冯氏喜剧”安全区的新片。作为昔日的贺岁档教父，国产商业喜剧的头号大导演，冯小刚今年元旦档失败所传递出的“沧海桑田”，是不言而喻的。

在一年一小变、五年一大变的国内电影市场，十三年前的爱情喜剧续集带给年轻观众的距离感，怕不是更像三十年前的电影。

从冯小刚到葛优、舒淇，再到昔日走进电影院观看前两部《非诚勿扰》的都市白领观众，都远老于如今电影市场的观众主体了。据猫眼专业版的用户画像分析，《非诚勿扰3》的“想看用户”在40岁以上的比例高达44%，堪称“中老年人联欢”。

相比之下，同为爱情片的《一闪一闪亮星星》，这个数字是16.8%。同时，《闪星》的“想看观众”在三四线城市的占比达到61.3%，远高于《非诚勿扰3》的42.8%，主打一个“又下沉又年轻”。

而同为喜剧，《年会不能停！》比起《非诚勿扰3》，也有青年导演执导、青年演员主演，网感更强、吸纳众多喜剧综艺人和脱口秀演员的“年轻基因”。

相比之下，老牌“京圈”文化精英顾影自怜的封闭生产，也就更难在活力极强、迭代速度极快的当下市场中胜出了。

或许放到春节档，《非诚勿扰3》还有机会吸纳更多中老年观众，不至于如此失败。

这样的情况也发生在同质了许多年的港片身上。像《金手指》和《潜行》这样主创和观众集体老龄化的超级制作，虽有巨星牵头，片子总体质量也及格，也只能勉强保住颜面，越来越不能收获年轻观众的宽容和感情分了。

冯氏喜剧的败相和港片的疲态，对比新兴喜剧和青年爱情片的成功，反映的是市场“后浪压前浪”，趣味快速迭代的硬道理。对于年轻观众聚集的元旦档，就更是如此。

整体质量不算高，票房仍有进步空间

说实话，虽然元旦档市场表现繁荣得超出预期，但仍有可上升的空间。因为新片总体的质量，确实难言出色。

七部首映新片中，除了儿童向的《舒克贝塔》和粉丝向的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》之外，仅有《年会不能停！》的豆瓣评分达到8.1，次高的《金手指》只有6.5。

档期内虽然没有十恶不赦、人见人嫌的超级烂片，但多为在及格线门口“试探”的平庸之作。和同样繁荣的2023年春节档、暑期档中，话题黑马频出，平均质量更稳当的富足景象，肯定是比不了的。

推高元旦档大盘的最重要因素，恐怕还是营销和跨年约会观影刚需助推下的观影热情一拍即合，形成了“赶集效应”，而非影片自身的过硬质量。

如果再联系到《三大队》和《海王2》超出预期的成绩，不难看出：元旦档之前上映的电影，只要真的有吸引力，那在如此多新片上映的情况下也不会“排片归零”。元旦档新片质量若能再上一个台阶，创造更大的票房“奇迹”也不是没可能。

从三天假期过后的长期走势来看，元旦档新片中，可能也只有一部《年会》能受惠于好评，跑出较为绵长的后劲。在元旦之后春节之前新片不足、档期空虚的情况下，出现这样的情况尤为可惜。

影院场景升级，主打仪式感和参与感

今年元旦档，电影院在升级观影场景，增强人民群众观影仪式感和体验感的道路上，又向前“狂飙”了一大截。

最出圈的自然是《一闪一闪亮星星》的拳头级营销动作——下雪场。当电影中女主角林北星对男主角张万森说出“张万森，下雪了”的时候，影院就会用自发购买的设备造出“漫天飞雪”……

而竞争对手们自然也在整活方面不甘落后。《年会不能停！》开“啤酒场”，《非诚勿扰3》送橙子，《金手指》甚至送彩票。

这样的“搞气氛”和“讨彩头”式营销，归根结底是为了搞噱头出圈，用提供“仪式感”满足观众的猎奇和氛围需求，以此赢得更多“被选择”的机会。且不论最终能达到几成效果，客观上还是凸显了一点电影院作为“公共生活”场景的社会意义——这对于电影院的继续存在，也算是重要的形式意义。

不过片方和院线策划出来吆喝、叫卖的观影场景，花头和活跃程度毕竟比不上观众真情实感自发的狂欢仪式——这方面，就得看演唱会大电影的观影盛景了。

整体来看，元旦档虽有缺憾，但热热闹闹，烟火气浓郁，给2023年结了一个欢乐美好的尾巴，给2024年的电影市场开了一个充满希望的头。

在此祝愿大家能带着电影院里迸发出的的感动、爆笑和狂欢，迎接新的一年到来。

（文/阿拉纽特）