实探丨“奥运热”拉动新一轮体育消费潮，攀岩、击剑、冲浪受捧

　　“奥运热”正在拉动新一轮的体育消费热潮。

　　奥运会期间，郑钦文历史性夺得网球女单决赛冠军后，深圳市民田女士为自己5岁的女儿下单了30节网球课；中国队首夺奥运会攀岩项目奖牌，实现历史突破，徐女士给自己的6岁的儿子报了攀岩初级班；“全红婵同款拖鞋”在淘宝卖爆；步枪夺得首金，电商平台“射箭馆”搜索量大幅增长……

　　中国奥运健儿在巴黎奥运会摘金夺银，每次奖牌落定都引发相关产业的一波消费热潮。“体育搭台，经济唱戏”，连日来，记者通过采访发现，借助巴黎奥运会的热度，大量消费者涌入运动场所，商家大批量供货体育消费品，体育产业正在全方位发展。

　　实探：与奥运同行 点燃市民的运动热潮

　　“受到奥运会的感召，儿子一直嚷嚷着要去打羽毛球，成为一个运动健将。”上午10点，在福田体育公园的羽毛球馆内，不少运动爱好者正激情挥拍，安先生告诉记者，奥运会对孩子的影响还是很大，“以前我儿子不睡到11点是不会起床的，今天八点不到就麻溜起床吃早餐，催着我们带他去打球”。

　　安先生告诉记者，自己和太太是资深的羽毛球爱好者，球龄已经有11年了，儿子从小也是耳濡目染，但是最近看了奥运会，更是点燃了孩子打球的斗志。他说：“以前的小懒虫现在天天张罗着要出门运动，奥运会的魅力真是太大了，希望孩子可以坚持。”

　　在福田体育公园游泳场馆内，五彩斑斓的泳衣和碧波交相辉映，游泳爱好者们或自由泳、或蛙泳、或蝶泳，展现出各自精湛的泳技。孩子们在浅水区嬉戏打闹，欢笑声此起彼伏。记者采访看到不少家长坐在休息区时刻盯着孩子的一举一动。

　　游泳池一角（陈霞昌）

　　花女士告诉记者：“我女儿之前一直怕水，我们想趁着暑假给她报个游泳班，帮助她克服恐水的问题，也希望她可以掌握游泳这项求生的技能。”花女士说，以前上课都要拉扯好久，自从看了潘展乐夺冠后，再也不用催了。

　　“我女儿从半个旱鸭子，已经开始想当游泳冠军了，她觉得游泳是很帅的运动，我真是感谢奥运会。”花女士说，在女儿的转变下，她也把女儿的团课“升级”成了“私教”课，多花钱让老师1V1教学。

　　事实上，在奥运氛围的感染下，公园、健身房、球馆……处处可见大家挥汗如雨的身影。无论是年轻人还是中老年人，都纷纷加入运动的行列，或跑步、或打球、或骑行、或跳舞，大家用各自的方式诠释着对运动的热爱和对健康的追求。

　　记者也了解到，在深圳有600+所学校体育场馆向市民开放，“一键”即可预约。目前，全市符合开放条件、接入一键预约平台的学校共658所，累计运动场地共2758片。深圳市教育局体卫艺处相关负责人表示，深圳引入第三方专业机构统筹运营学校体育场馆，在提高设施使用效率、提升社会效益的同时，降低管养成本、厘清安全责任，实现学校体育场馆规模化对外开放和运营。目前全市10个区（新区）的学校体育场馆均已委托第三方公司运营管理并完成签约。

　　趋势：攀岩、击剑、冲浪 新型潮流运动正受热捧

　　重大赛事不仅吸引了大量民众关注，也带动了相关产业的发展和消费升级。奥运会的举办，激发了大众对运动的兴趣，成为消费者搜索的热点。记者在采访中发现，在深圳像攀岩、击剑、冲浪等新型潮流运动正受到越来越多消费者的热捧。

　　“这个运动没有门槛，我是陪小孩玩后，然后自己也爱上了。”家住前海的徐女士告诉记者，中国队在巴黎奥运会竞技攀岩项目上表现亮眼，对不少孩子来说，还是有着榜样的力量。

　　少儿攀岩（陈霞昌 摄）

　　徐女士告诉记者，现在每周都会带着6岁的儿子小汤圆来攀岩，“这个运动可以锻炼小孩子的意志力和克服苦难的勇气，小汤圆现在每周都能坚持来玩一个小时。”为了给儿子起到带头作用，徐女士也加入了攀岩的大军。徐女士说，“第一次来学攀岩时虽然也很害怕，但在教练的保护下，一口气就爬到了最高处，还是非常有成就感的。”

　　深圳“香蕉攀岩”的老板是内蒙古人，2015年接触攀岩后减肥了20斤，“攀岩不仅锻炼身体，而且有趣，同时具有社交属性。”老板说，目前攀岩馆的顾客主要以女性居多，还有不少5—10岁年龄段的小朋友。

　　记者在领展中心城，看到不少成年人也趁着奥运会的东风，来到这家攀岩馆尝试新潮的运动。黄女士告诉记者，她和朋友相约来逛商场，看到有室内攀岩的场所，就想来试一试。“看到奥运健儿飞檐走壁太帅了，忍不住也要来试试啊”。

　　“攀岩并不是对抗运动，对个人的柔韧性、平衡以及自重都有要求，是属于女性友好型运动。”攀岩专业人士告诉记者，女性在攀岩上的优势比较鲜明，“这个运动相比其他对抗性较强的运动而言，对女生来说相对更公平一些，不会有很强的挫败感，所以女性的参与度很高”。

　　除了攀岩，记者来到深圳湾体育中心，在击剑馆里也看到正准备给女儿报名的乔先生。

　　“之前女儿对击剑运动没有任何的了解，就是看了奥运会江旻憓夺冠对孩子触动很大，女儿吵着说要学击剑。”乔先生说，女儿今年10岁，上小学四年级，从来没有接触过击剑这项运动，但是既然充满了兴趣，还是想要满足她的小小心愿。

　　少儿击剑（陈霞昌 摄）

　　乔先生告诉记者，暑假不少孩子看奥运都成为了体育迷，刮起了运动风。“我们除了击剑，孩子现在也对游泳十分热爱，感谢奥运健儿给孩子们树立了运动的榜样”。

　　在深圳卡普冲浪门店，记者也看到不少小孩在大人的带领下，准备尝试这项运动。“深圳是海边城市，夏天漫长，年轻人也非常喜欢尝试新事物。”记者了解到，冲浪还是有点门槛的，一般4节课就可以把基础内容教完。门店的店员说：“如果是小白也不怕，冲浪是很放松的运动，不少初学者当自己站在冲浪板上感受到海浪翻腾的快感时，就会很快爱上这项运动。”

　　瞻望：体育消费前景广阔 成为提振消费的重要领域

　　美团数据显示，今年7月以来，网球运动搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

　　7月以来，美团上“射箭馆”的搜索量同比增长40%，射箭相关团购在上海、北京、武汉、广州、杭州、西安、深圳、重庆等地的订单增速位居前列；“国民运动”乒乓球的近期相关团购订单量同比增长50%；全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，健身场馆相关搜索量同比增长128%；“羽毛球”的订单量同比增长90%。

　　奥运会带来的体育消费红利可能只是一个新的开始。记者注意到，《2023体育营销白皮书》显示，2023年中国的体育消费规模达到了1.5万亿元，预计到2025年将增长到2.8万亿元。

　　今年6月，多部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务，为体育产业的发展提供了诸多新机遇。这一政策的发布，进一步拓展了体育消费的空间和形式，激发了市场的活力；未来，体育产业将更深度地融合商业、旅游和文化，成为经济增长的新引擎。

　　近年来，国家高度重视促进和扩大消费，陆续出台了一系列政策措施。体育消费前景广阔、潜力巨大，已成为提振消费的重要领域。2013年至2022年，我国体育产业总规模、增加值分别由1.1万亿元、3450亿元增加至3.3万亿元、13092亿元，体育产业增加值占同期GDP的比重达到1.08%。2022年体育产业增加值已达到金融产业的近七分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的73%，充分展现出经济新增长点的发展潜力。

　　国家统计局数据显示，今年1—4月，体育投资同比增长12.7%，高于全社会投资增速8.5个百分点，成为社会力量投资的热点领域。同时，新注册的体育及相关企业数量激增，仅2023年上半年就新增数万家，其中冰雪相关企业数量增长达23.9%。

　　中国（深圳）综合开发研究院城乡发展研究中心罗晓玉表示，体育消费是绿色消费、健康消费，在扩大内需、拉动就业、形成强大国内市场、促进境外消费回流等方面发挥着重要作用，也是带动城市文旅服务消费和商品消费的重要活动。伴随“十四五”规划中2025年中国体育产业总规模要超5万亿元目标的实现，体育消费市场潜力将逐步释放，2024年中国体育赛事供给有望更丰富，地方政府对举办体育赛事活动积极性也会进一步增加。

　　平安证券分析师提到，今年8月，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（下文简称为《意见》），是为优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，提出的意见。分析师认为，本次促消费的《意见》中，将体育消费作为激发改善型消费活力的重点之一，由于政策利好，体育产业市场化程度加深，规模继续扩大，结构持续升级。体育产业已经成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量，分析师还提到，2024年巴黎奥运之际，有利于联动促进体育运动周边产品的消费增长。

　　校对：彭其华

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